Mājas lapas SEO optimizācija

Analizējam mājas lapu, pārbaudām tās tehnisko stāvokli un SEO elementu izmantošanu. SEO audits ir pirmais solis jebkuras mājas lapas optimizācijas procesā. Ja klients jau ir veicis SEO auditu un vēlas saņemt tikai konkrētus pakalpojumus, piemēram, mājas lapas ārējo optimizāciju, šo punktu varam izlaist.

Pirmais solis mājas lapas optimizācijā ir nodrošināt, lai meklēšanas roboti var mājaslapu vieglāk indeksēt. Tas nozīmē likvidēt bojātās saites (linkus, kas ved uz neeksistējošām lapām), samazināt pāradresāciju (redirektu) daudzumu, padarīt mājas lapu draudzīgu dažādām ierīcēm (datori, planšetes, mobilie telefoni). Maziem projektiem tehniskā optimizācija (“technical SEO“) var būt jāveic tikai vienu reizi – pašā sākumā. Izņēmums ir situācijas, kad tehniskas problēmas apgrūtina Google iespējas analizēt un indeksēt saturu.

Katrai nozarei ir savas īpatnības, līderi, meklētākie atslēgas vārdi, labas prakses standarti un citi faktori, kas jāņem vērā, attīstot savu mājas lapu. Izpētes procesā tiek sagatavoti priekšnoteikumi SEO stratēģijas izstrādei un turpmākiem darbiem pie mājaslapas iekšējās un ārējās optimizācijas.

Atslēgvārdi ir vārdi un frāzes, ko cilvēki lieto Google, lai atrastu informāciju, preces vai pakalpojumus. Optimizētas mājaslapas SEO saturs balstās padziļinātā atslēgvārdu analīzē un to pareizā pielietošanā. Saviem klientiem vienmēr piedāvājam veikt arī profesionālu atslēgvārdu izpēti.

Iekšējā SEO optimizācija (“onsite SEO“) paredz mājas lapas satura un citu iekšējo elementu pilnveidošanu. Šajā posmā mēs nodrošinām, ka Google pareizi atpazīst saturu un tā nozīmi. 

Koncentrējamies uz mājas lapas virsrakstiem (H1,H2, H3, H4), meta aprakstiem (“meta description“), attēliem un iekšējo saišu (linku), kā arī struktūras un URL saišu uzlabošanu. Satura papildināšana ar kvalitatīviem tekstiem un attēliem ir nākamais solis.

Pareizi sagatavoti SEO teksti ļauj vēlāk ieguldīt mazāk resursus optimālu pozīciju sasniegšanai meklēšanas rezultātos. Kopumā iekšējais SEO nodrošina, ka mājas lapa kļūst lietotājiem draudzīgāka un vienlaikus arī uzticamāka.

Reizēm gadās mājaslapas, kurām nav vajadzīgs nekas vairāk kā iekšējais SEO. Vairumā gadījumu labu rezultātu sasniegšanai mūsdienās ir vajadzīgs pielikt lielākas pūles, tādēļ pārejam pie nākamā soļa – mājaslapas ārējās optimizācijas.

Pēc tam, kad ir paveikti priekšdarbi savā mājas lapā, ir jāveic mājaslapas ārējā SEO optimizācija (“off-page SEO“). Šajā posmā sākas ārējās seo optimizācijas stratēģijas izstrāde un web resursa popularizēšana.

Veidojot atbilstošas ārējās saites (linkus), tiek palielināta mājas lapas atpazīstamība un atpakaļsaišu (backlinks) daudzums. Šīs saites ir nozīmīgs signāls un ļauj meklēšanas robotam labāk saprast tīmekļa vietnes saturu un nozīmību.

Mēs varētu salīdzināt ārējās saites ar balsīm vai ieteikumiem. Šis ir viens no svarīgākajiem soļiem. Jāņem vērā – visi linki nav vienādi un ir svarīgi tos veidot pareizi, lai pozitīvi rezultāti būtu ari ilgtermiņā.

Noteikti esat pamanījuši uzņēmumu profilus Google mājaslapā (zem kartes). Uzklikšķinot uz profila var redzēt uzņēmuma kontaktinformāciju, mājaslapas adresi, fotogrāfijas un atsauksmes. Lokālā SEO optimizācija ir būtiska uzņēmumiem, kas pakalpojumus sniedz  noteiktā reģionā, pilsētā un vēlas būt pamanāmāki tieši vietējiem klientiem. Ja jums vēl nav izveidots Google My Business profils, noteikti to izdariet. Mājaslapas optimizācijas ietvaros varam palīdzēt arī ar My Business profila izveidi un uzlabošanu.

Pēc darbu veikšanas klients saņem atskaiti, kurā apkopoti veiktie SEO pakalpojumi un optimizācijas darbi, rekomendācijas turpmākai darbībai un citu svarīgu informāciju (pēc vienošanās). Turpinājumā vienojamies par turpmāko sadarbību. Ilgtermiņa klientiem tiek nodrošināts atslēgvārdu pozīciju monitorings. Šāda pieeja ļauj sekot konkurentu darbībām un izmaiņām Google algoritmos, kā arī veikt nepieciešamos pasākumus, lai atgūtu vai uzlabotu savas pozīcijas.

Saskaņā ar jaunākajiem pētījumiem 97 no 100 interneta lietotājiem (gandrīz visi), kas meklē informāciju tiešsaistē, izmanto tieši Google. Šī iemesla dēļ mājaslapu pielāgošana meklēšanas sistēmā Latvijā un ārzemēs bieži sauc  par “Google optimizāciju”. Praksē mēs pielāgojam savas mājas lapas konkrētā meklēšanas dzinēja vajadzībām.

Būsim godīgi, arī Jūs, meklējot informāciju vai preces, tālāk par pirmo lapu skatieties ļoti reti. Varbūt, ja ir jāmeklē kāda īpaši dārga prece vai rezultāti pirmajā lapā neatbilst cerētajiem. Konkurences apstākļos tas nozīmē, ka uzņēmuma mājas lapu izstrāde pati par sevi vairs nav nekas īpašs. Ar to nepietiek un jebkurš interneta lietotājs to uzskata par pašsaprotamu.

Svarīgāk šobrīd ir atbildēt uz jautājumu – Kāda ir jēga no mājaslapas? Vai tā nes peļņu vai kalpo tikai kā pastkastīte vai uzņēmuma vizītkarte?

Mājas lapas “Google optimizācija” dod reālas un taustāmas priekšrocības – ļauj pārspēt konkurentus, kuru web resursi ir sliktāk optimizēti. Sasniedzot augstākas pozīcijas uz noteiktiem atslēgas vārdiem, nopelnīsiet vairāk.

Uzņēmējdarbībā robeža starp uzplaukumu, stagnāciju un bankrotu ir šaura. Katram pašam ir vērts izvērtēt, vai vajag ieguldīt līdzekļus savas atpazīstamības un pieejamības veicināšanai internetā. Aizvien vairāk uzņēmēju pasaulē atzīst, ka ieguldījumi SEO ir viena no labākajām investīcijām, jo tas ir salīdzinoši lēts veids kā popularizēt savu zīmolu, uzlabot reputāciju un piesaistīt jaunus klientus.

Ko darīt ar tiem dažiem interneta lietotājiem, kas nelieto Google, bet Bing, Yahoo, Duckduckgo, Yandex, AOL, Baidu? Nevajag darīt neko. Arī citi meklētāji darbojas pēc līdzīgiem principiem, taču lietderīgāk ir ieguldīt resursus tur, kur tam ir lielāka jēga. Tas ļauj efektīvāk koncentrēt resursus un nodrošina labāku atdevi (ROI).

Google meklēšanas roboti regulāri pārmeklē lielāko daļu internetā publiski pieejamā satura un veic tā analīzi, kā arī indeksāciju. Google pārbauda šo saturu un, balstoties uz sarežģītiem algoritmiem, nosaka tā atbilstību konkrētiem atslēgas vārdiem un tiem atbilstošām tēmām. Jāņem vērā, ka meklēšanas dzinēju roboti analizē tikai tekstuālu informāciju. Šī iemesla dēļ ir būtiski veikt arī attēlu optimizāciju, papildinot tos ar atbilstošu faila nosaukumu un attēla aprakstu.

Lai uzlabotu attēlotos rezultātus, Google savā algoritmā iekļauj arī ienākošās saites (linkus) un uztver tās kā sava veida balsis par konkrēto saturu. Optimizācijas mērķis ir panākt, lai Google Jūsu saturu uztvertu kā atbilstošāko konkrētiem meklēšanas vaicājumiem un parādītu to meklēšanas rezultātu augšējās pozīcijās.

Ilgus gadus indeksācijas procesā viens no svarīgākajiem kritērijiem bija Google Page Rank (PR). Tas bija publiski zināms un plaši lietots indikators, kas ļāva noteikt katras lapas spēku. PR varēja variēt no 0 līdz 10 un lapai. Jaunai lapai vai rakstam tas bija 0. Kļūstot vecākam vai iegūstot vairāk ārējās saites (linkus), reitings pakāpeniski palielinājās, taču līdz zināmam limitam. Sasniegt katru nākamo PR līmeni bija aizvien grūtāk un tālāk par 5 vai 6 parastām mājas lapām bija praktiski neiespējami tikt. Vienlaikus ir arī zināms, ka arī vienas mājas lapas ietvaros PR var tikt nodots no vienas lapas citām. Šī iemesla dēļ ir būtiski veidot arī iekšējās saites t.i. linki starp tīmekļa vietnē ievietotajiem rakstiem.

Patlaban PR vairs oficiāli netiek atjaunots un nav publiski pieejams, taču mēs zinām, ka tas joprojām ir daļa no Google algoritma kodola. SEO optimizācijas ietvaros šīs zināšanas tiek izmantotas, lai iegūtu labākas pozīcijas.